Overal op het internet zie je ze: berichten van bedrijven die jou iets willen verkopen of laten zien. Dat zijn online advertenties, en in het kort zijn het betaalde boodschappen die bedrijven plaatsen op websites, sociale media, zoekmachines of apps om een specifieke doelgroep te bereiken. Of je nu een banner ziet op een nieuwssite, een gesponsord bericht op Instagram of een advertentie boven een zoekresultaat in Google: het zijn allemaal vormen van online adverteren.
Hoe werken online advertenties precies?
Een online advertentie werkt anders dan een flyer of een tv-commercial. Bedrijven bepalen vooraf wie ze willen bereiken, hoeveel ze willen uitgeven en wat het doel is. Vervolgens plaatst een advertentieplatform, zoals Google of Meta, de advertentie op het juiste moment voor de juiste persoon. Dat gebeurt op basis van gegevens zoals leeftijd, locatie, interesses of zoekgedrag.
Je betaalt als adverteerder meestal niet per advertentie, maar per resultaat. Denk aan het aantal keer dat iemand je advertentie ziet, of het aantal keer dat iemand erop klikt. Die manier van betalen maakt online adverteren meetbaar en flexibel.
Welke soorten online advertenties zijn er?
Er zijn veel verschillende vormen. De meest voorkomende zijn:
- Zoekmachineadvertenties: deze verschijnen bovenaan de zoekresultaten van Google of Bing. Je ziet ze wanneer iemand een bepaald zoekwoord intikt.
- Display-advertenties: dit zijn banners of afbeeldingen op websites. Ze kunnen statisch zijn, maar ook bewegen of video bevatten.
- Sociale media-advertenties: betaalde berichten op platforms als Facebook, Instagram, LinkedIn of TikTok. Ze zien er vaak uit als gewone berichten, maar zijn gemarkeerd als gesponsord.
- Videoadvertenties: korte filmpjes die je ziet voor of tijdens een video op YouTube of andere videoplatforms.
- Programmatic advertising: een geautomatiseerde methode waarbij advertentieruimte in real time wordt gekocht en verkocht, afgestemd op de bezoeker van een website.
Elk van deze vormen heeft een eigen aanpak en werkt beter voor bepaalde doelen. Wil je bekendheid opbouwen? Dan past een display-campagne of videoadvertentie goed. Wil je mensen bereiken die al actief zoeken naar jouw product? Dan is een zoekmachineadvertentie effectiever.
Waarom kiezen bedrijven voor online adverteren?
Online adverteren biedt iets wat traditionele reclame moeilijk kan: je bereikt precies de mensen die interessant zijn voor jouw aanbod. Je kunt advertenties tonen aan mensen van een bepaalde leeftijd, in een bepaalde stad, met bepaalde interesses of die eerder jouw website hebben bezocht.
Bovendien zie je direct wat je advertentie oplevert. Je kunt volgen hoeveel mensen je advertentie zagen, hoeveel er doorklikten en hoeveel er uiteindelijk iets kochten of een formulier invulden. Op basis van die gegevens kun je je campagne tussentijds aanpassen.
Ten slotte is online adverteren toegankelijk voor bedrijven van elke omvang. Een klein lokaal bedrijf kan al beginnen met een beperkt budget, terwijl grote merken miljoenen investeren in uitgebreide campagnes op meerdere kanalen tegelijk.
Wat zijn de belangrijkste begrippen bij online advertenties?
Als je voor het eerst te maken krijgt met online adverteren, kom je een aantal termen vaak tegen. Het helpt om die te begrijpen:
- CPM (Cost per Mille): de kosten per duizend vertoningen van je advertentie. Dit is een veelgebruikte rekenmethode bij display- en video-advertenties.
- CPC (Cost per Click): je betaalt alleen wanneer iemand op je advertentie klikt.
- Targeting: het instellen van wie je advertentie te zien krijgt, op basis van kenmerken als leeftijd, locatie of gedrag.
- Impressie: elke keer dat je advertentie wordt getoond, telt als één impressie, ongeacht of iemand erop klikt.
- Conversie: een gewenste actie die iemand uitvoert na het zien van je advertentie, zoals een aankoop of een aanmelding.
Privacy en online advertenties
Online adverteren staat al jaren in verbinding met het gebruik van persoonlijke gegevens. Lange tijd werden advertenties afgestemd op basis van cookies, kleine bestanden die bijhouden wat je doet op internet. Sinds de invoering van strengere privacywetgeving, zoals de AVG in 2018, is er veel veranderd. Bedrijven en platforms zoeken naar manieren om advertenties te tonen zonder daarvoor persoonlijke gegevens te hoeven opslaan.
Sommige aanbieders werken al volledig cookieloos. Dat betekent dat ze advertenties tonen op basis van de inhoud van een pagina of het algemene profiel van een bezoeker, in plaats van individueel surfgedrag. Dit maakt online adverteren minder opdringerig, maar kan ook de nauwkeurigheid van targeting beïnvloeden.
Op welke kanalen kun je online adverteren?
De keuze aan kanalen is groot. De bekendste zijn Google Ads voor zoekmachineadvertenties, Meta voor Facebook en Instagram, LinkedIn voor zakelijke doelgroepen, YouTube voor video en TikTok voor een jonger publiek. Daarnaast zijn er gespecialiseerde platforms, zoals nieuwssites en publieke omroepen, waar je advertentieruimte kunt kopen.
Welk kanaal het beste past, hangt af van wie je wilt bereiken en wat je wilt bereiken. Een B2B-bedrijf kiest eerder voor LinkedIn, terwijl een webshop voor mode mogelijk meer resultaat haalt uit Instagram of TikTok.
Online advertenties in het kort
Online advertenties zijn een veelzijdig en meetbaar middel om een doelgroep te bereiken via internet. Ze bestaan in veel vormen, van banners en videoclips tot gesponsorde zoekresultaten en berichten op sociale media. Je kunt zelf bepalen wie je bereikt, hoeveel je uitgeeft en wat je wilt bereiken. En dankzij de meetbaarheid weet je altijd wat je advertentie oplevert.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een organisch resultaat en een online advertentie in Google?
Een organisch resultaat in Google is een zoekresultaat dat Google toont op basis van relevantie, zonder dat daarvoor betaald is. Een online advertentie in Google is een betaald resultaat dat bovenaan of onderaan de pagina verschijnt, herkenbaar aan het label “gesponsord”.
Kun je als klein bedrijf ook online adverteren?
Ja, online adverteren is ook geschikt voor kleine bedrijven. Veel platforms laten je zelf bepalen hoeveel je uitgeeft, zonder verplicht minimumbudget. Je kunt een campagne starten met een beperkt dagbudget en dat aanpassen op basis van de resultaten.
Wat is het verschil tussen CPM en CPC?
Bij CPM betaal je per duizend vertoningen van je advertentie, ongeacht of iemand erop klikt. Bij CPC betaal je alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. CPM wordt vaak gebruikt voor naamsbekendheid, CPC meer voor campagnes waarbij doorklikken het doel is.
Hoe weet een platform aan wie het mijn advertentie moet tonen?
Advertentieplatforms gebruiken gegevens over gebruikers, zoals leeftijd, locatie, interesses en zoekgedrag, om te bepalen wie jouw advertentie te zien krijgt. Jij stelt als adverteerder de doelgroep in. Sommige platforms werken tegenwoordig zonder cookies en baseren de targeting op de inhoud van pagina’s of algemene gebruikersprofielen.